国外奢侈品品牌主打一个「拿来主义」。 比如细数一众奢侈品品牌的品牌标识、产品设计，很多都能从全球传统文化中找到痕迹，尤其中国传统文化，基本上成了他们的素材库。 比如纪梵希的logo就是用了中国经典饰纹回纹。 当然，作为人类共同的文化遗产，它们用了，并没有问题，但问题出在，它们用了之后，还要各种强调原创，甚至注册成商标，霸道地进行维权。 比如几年前，迪奥一款产品像素级复制中国马面裙，价格卖到29000，然而在产品介绍中强调原创设计。 这事在全球社交媒体上快速引发热议，不少人表示，这就是赤裸裸的文化掠夺。 大量网友集体喊话迪奥道歉，然而，事情过去了很多年，迪奥靠这条裙子赚的盆满钵满，但至今只字未回应抄袭争议，或许他们明白，互联网没有记忆！ 类似的还有Balmain浑天仪饰品包袋，直接取用中国汉代张衡改良浑天仪造型做首饰、包饰；宣传文案包装为欧洲古典遗产，完全回避中国古代天文发明的本源。 以及和大量中国消费品牌疯狂搞联名的FENDI，打着与韩国老艺人联名推出了出了一款包。 长眼睛的都能看出来，这就是早在新石器时代就已经出现了的中国结，然而，Fendi大言不惭的表示，这是韩国最优秀的工艺传统。 然而，相比上述案例，最霸道的还属LV，其将中国唐代宝相花、汉代柿蒂纹改吧改吧后，在全球范围内注册商标，然后疯狂起诉各种用类似纹饰的企业。 直到今年茉莉奶白事件后，LV的起诉生意才浮出水面——茉莉奶白一审败诉要赔LV1030万！网友：苏州园林第一个不答应…… 事情大概柴油们也有所了解，成立于2020年的茉莉奶白，2024下半年品牌更新视觉，启用黑色四叶花图形，大规模用在杯子、手提袋、门店装潢、线上头像！ 随后在2015年起诉茉莉奶白，滑稽的是，今年6月，苏州中级人民法院作出一审判决，认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形，侵害LV7件图形注册商标专用权。判令主体公司赔偿1000万经济损失+30万维权开支，合计1030万元…… 判决书一出来，全网炸了，相关话题快速冲上热搜，单一话题阅读量突破4亿！拿中国的文化遗产反过来起诉中国企业，这绝对是人类文明史上极其荒诞的一幕。 然而，随着媒体的深扒，发现被LV告的可不止茉莉奶白，过去五年，LV在中国告了1691次。 LV诉讼范围早已跳出箱包皮具主业，从假包工厂、批发市场一路扩大至连锁茶饮、鸭血粉丝摊、平价餐吧、便利店、物业公司、日用百货店、理发店乃至酒吧墙绘，被形容为「从打假包打到打奶茶」。 文化剽窃、掠夺就算了，还要据为己有主张自己的原创权利。可是大清早亡了啊！ 随后，各路官媒下场批评，比如农民日报等官方媒体密集发声，强调千年宝相花是公共文化资源，绝不允许被外资私有化垄断；在先前注册不应压制传统纹样的创新使用。 当然，在批评之外，LV在中国的业绩，也迎来现世报，舆论最热的时候，LV多门店客流下降，二手市场价格腰斩！ 而近日，LV发布新一季度财报，2026年第三季度，LVMH集团中国客群需求同比下降15%，其中境内消费双位数下滑，境外消费下降个位数中段。 剔除日本的亚洲市场是集团全球唯一有机收入负增长区域，Q3同比下降5%，而美国增长5%、日本增长6%、欧洲增长4%。 此外，LV、Dior所在的时装与皮具业务Q3有机收入同比下降5%，是集团五大板块中唯一下滑板块。 在财报会议中，LV首席财务官塞西尔·卡巴尼斯谈及在中国起诉茉莉奶白事件的影响，塞西尔表示，「很难精确量化其影响。但总体而言，可以说至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。」 其同时强调，LVMH集团不会因茉莉奶白事件就停止对中国市场的投入。 看到这一结局，不少网友直呼大快人心！有网友表示：「品牌是告赢了，包却卖不出去了，一家外国公司把中国元素符号注册为商标，占为己有，中郭人用自己国家的文化图文就被告，不只是商标争夺，已经上升到历史文化层面！触碰到大众逆鳞，彻底失了人心了！」 「lv其实你的身后空无一人……」 「LV抄走唐代宝相花注册成老花，转头告国货茉莉奶白获赔千万，如今自己也承认这事负面影响拉满！老祖宗的纹样，凭啥成了西方大牌的赚钱工具？中式美学的底气，该我们自己守住」 然而也有不少网友表示，下滑15%并不多，随着时间的推移，这种争议终究会被淡忘。 这是有先例的，毕竟曾经有那么多洋品牌在中国翻车，短时间可能业绩受到影响，但长期来看，这种影响微乎其微。 柴狗夫斯基 作者 | 小柴伍号 编辑｜谭松 特别